Чек-лист на аудит РК в Директ и AdWords
Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ?
Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. ;Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.
Многое из чеклиста найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!
Чек лист аудита рекламных кампаний Яндекс Директ
Рекламные кампании
- Разделены
— по площадкам
— по регионам
— по теплоте
— по товарам или услугам - Названы удобно для навигации и аналитики
- Прошли модерацию полностью
- Правильный ли таргетинг? А может нужно соседние регионы? А может несколько?
- выборочный анализ посадочных страниц
- Метрика установлена на сайте? Вебвизор включен?
- Аккаунту Директа (на котором настраивается реклама) открыт доступ к Метрике? (Необходимо для корректной работы ретаргетинга.)
- В аккаунте Директа прописаны счётчики Метрики?
- Стоит ли галочка напротив «останавливать объявления при неработающем сайте»?
- Название рекламной кампании понятное? (Например: Поиск_Москва_Горячие)
- Стратегия выбрана с ручным управлением? Оптимальная для Вас?
- Дополнительные релевантные фразы отключены?
- Навигационные запросы или «бренд» запросы есть?
- Транзакционные (коммерческие) запросы.
- Околоцелевые или «обходные» запросы.
- Синонимы, аббревиатуры, специфические термины, учли?
- Ключевые фразы обработаны операторами?
Ключевые и минус-слова
- Отсеяны ключевые слова, которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
- Все типы ключевых слов подобраны
- Отсутствуют дубли
- Есть минус-слова на кампанию (добавить тут ссылку)
- Произведена кросс-минусация
- Стоят адекватные ставки за клик
- 1 запрос = 1 объявление???
Объявления
- Объявления привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
- В заголовке содержится ключевая фраза
- Настроен заголовок из 56 символов
- В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
- Есть оффер
- Есть дедлайн
- Есть призыв к действию
- Настроены быстрые ссылки
- Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
- Есть описание к быстрым ссылкам
- Заполнена виртуальная визитка
- Есть количественные показатели
- Нет орфографических ошибок
Настройки рекламных кампаний
- Корректно установлен временной таргетинг
- Корректно установлен регион показов
- Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо
- Настроены уведомления по СМС и эл. почте
- Настроены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
- Выключен автофокус
- Отключены дополнительные релевантные фразы
- Настроен Бид-менеджер в еЛаме!
Кампании на РСЯ
- Нет минус-слов на кампаниях
- Нет минус-слов в ключевых словах
- В объявлениях есть картинки
- Настроены минус-площадки
- Используются околотематические запросы
- Написаны специальные заголовки и тексты
Ретаргетинг
- Настроены отдельные кампании
- Написаны отдельные объявления
Аналитика
- Установлена Метрика
- Настроены Цели
- Подключен Вебвизор
- Установлена Гугл Аналитика
- Ссылки помечены UTM-метками
Посадочная страница и верстка
- Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
- Есть favicon
- Установлен callbackhunter или аналог
- Заголовок страницы соответствует объявлению
- Есть ценное предложение
- Есть причина действовать сейчас
- Установлен коллтрекинг
- Установлена и настроена CRM
- Почитайте хорошие рекомендации по посадочной странице (англ)
Тестирование
- Ведется тестирование посадочной страницы
- Ведется тестирование объявлений
Чек лист аудита Яндекс Директ будет дополняться. Рекомедую сохранить в закладки и иногда заглядывать за обновлениями.
Есть что дополнить? Пишите в комментариях!
Еще немного советов тут: https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/top-10-audit-kampaniy-yandeks-direkt/http://direct-profit.ru/yandex-direct/check-list-yandex-direct.html