Чек-лист на аудит РК в Директ и AdWords

Как узнать, хорошо ли настроен ваш Яндекс Директ?

Понятно, что в Директе чек-лист не может быть идеальным. Какие-то пункты нужны не всем, какие-то нельзя трактовать однозначно, а какие-то вызовут споры. Как всегда в Директе, используйте в первую очередь здравый смысл. ;Применение этих пунктов с большой вероятностью сделает ваши рекламные кампании эффективнее.

Многое из чеклиста найти и исправить достаточно просто. Пользуйтесь и увеличивайте продажи!

Чек лист аудита рекламных кампаний Яндекс Директ

Рекламные кампании

  1. Разделены
    — по площадкам
    — по регионам
    — по теплоте
    — по товарам или услугам
  2. Названы удобно для навигации и аналитики
  3. Прошли модерацию полностью
  4. Правильный ли таргетинг? А может нужно соседние регионы? А может несколько?
  5. выборочный анализ посадочных страниц
  6. Метрика установлена на сайте? Вебвизор включен?
  7. Аккаунту Директа (на котором настраивается реклама) открыт доступ к Метрике? (Необходимо для корректной работы ретаргетинга.)
  8. В аккаунте Директа прописаны счётчики Метрики?
  9. Стоит ли галочка напротив «останавливать объявления при неработающем сайте»?
  10. Название рекламной кампании понятное? (Например: Поиск_Москва_Горячие)
  11. Стратегия выбрана с ручным управлением? Оптимальная для Вас?
  12. Дополнительные релевантные фразы отключены?
  13. Навигационные запросы или «бренд» запросы есть?
  14. Транзакционные (коммерческие) запросы.
  15. Околоцелевые или «обходные» запросы.
  16. Синонимы, аббревиатуры, специфические термины, учли?
  17. Ключевые фразы обработаны операторами?

Ключевые и минус-слова

  1. Отсеяны ключевые слова, которые привлекают нецелевую аудиторию и «халявщиков»
  2. Все типы ключевых слов подобраны
  3. Отсутствуют дубли
  4. Есть минус-слова на кампанию (добавить тут ссылку)
  5. Произведена кросс-минусация
  6. Стоят адекватные ставки за клик
  7. 1 запрос = 1 объявление???

Объявления

  1. Объявления привлекают целевую аудиторию и отсеивают «халявщиков»
  2. В заголовке содержится ключевая фраза
  3. Настроен заголовок из 56 символов
  4. В тексте указано уникальное торговое предложение (УТП)
  5. Есть оффер
  6. Есть дедлайн
  7. Есть призыв к действию
  8. Настроены быстрые ссылки
  9. Быстрые ссылки описывают преимущества (не «цены», а «цены от 1000 рублей»)
  10. Есть описание к быстрым ссылкам
  11. Заполнена виртуальная визитка
  12. Есть количественные показатели
  13. Нет орфографических ошибок

Настройки рекламных кампаний

  1. Корректно установлен временной таргетинг
  2. Корректно установлен регион показов
  3. Стоит дневное ограничение бюджета, если необходимо
  4. Настроены уведомления по СМС и эл. почте
  5. Настроены корректировки ставок для мобильных и по полу/возрасту
  6. Выключен автофокус
  7. Отключены дополнительные релевантные фразы
  8. Настроен Бид-менеджер в еЛаме!

Кампании на РСЯ

  1. Нет минус-слов на кампаниях
  2. Нет минус-слов в ключевых словах
  3. В объявлениях есть картинки
  4. Настроены минус-площадки
  5. Используются околотематические запросы
  6. Написаны специальные заголовки и тексты

Ретаргетинг

  1. Настроены отдельные кампании
  2. Написаны отдельные объявления

Аналитика

  1. Установлена Метрика
  2. Настроены Цели
  3. Подключен Вебвизор
  4. Установлена Гугл Аналитика
  5. Ссылки помечены UTM-метками

Посадочная страница и верстка

  1. Если это лендинг, есть «якоря» для быстрых ссылок
  2. Есть favicon
  3. Установлен callbackhunter или аналог
  4. Заголовок страницы соответствует объявлению
  5. Есть ценное предложение
  6. Есть причина действовать сейчас
  7. Установлен коллтрекинг
  8. Установлена и настроена CRM
  9. Почитайте хорошие рекомендации по посадочной странице (англ)

Тестирование

  1. Ведется тестирование посадочной страницы
  2. Ведется тестирование объявлений

Чек лист аудита Яндекс Директ будет дополняться. Рекомедую сохранить в закладки и иногда заглядывать за обновлениями.

Есть что дополнить? Пишите в комментариях!

Еще немного советов тут: https://convertmonster.ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/top-10-audit-kampaniy-yandeks-direkt/

http://direct-profit.ru/yandex-direct/check-list-yandex-direct.html